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講者：張太咪 ／ 大英國小職員職場奮鬥記 作者

我在行銷搞數據科學

數位行銷的整合運用 & 數據轉型的阻礙跟眉角

摘要

大數據時代結合最新的科技工具是目前行銷市場的趨勢，挑選合適的分析工具和整合系統才能快速獲得精準的數據資料，講者目前在英國零售電商產業擔任市場分析經理 ( Marketing Insight Manager )，透過自身的經驗來分享他們團隊如何解決常見的大數據整合問題，並利用雲端平台創建專屬的行銷資料庫來提升客戶購買率。

1. 主流行銷科學( MarTech )工具
2. 雲端數據整合分析
3. 第一手數據整合平台
4. 數位整合三要素

講者介紹

張太咪。現居英國倫敦，任職於英國大型連鎖零售通路的eCommerce Senior Campaign & Marketing Insight Manager，曾做過廣告 AE、Search Manager、Online Traffic Manager、Product Manager，有近 20年的數位廣告、電子商務、數據分析的經驗。目前工作專案包含主導 Marketing Technology Stack 跟 Data Integration等。著有 大英國小職員職場奮鬥記 一書，並不定期在《換日線Crossing》、《英文島雜誌》發表專欄文章。臉書專頁《 大英國辦公室小職員 》。

“ 從最早開始的廣告行銷工作內容，其實就跟數字分析習習相關只是我沒有發現，後來當產品經理時，跟主管在一對一個人職涯發展討論，他點出我的特質，鼓勵往 Analtyics 方面發展，我把兩個之前常做的工作變成專長：行銷成效分析和網站分析，整合在一起後慢慢做到今天 Marketing 在雲端的轉型。”－張太咪

ㄧ、MarTech: 什麼工具最適合？

現在做數位行銷，需要會使用很多工具，有時候需要另一層的科學工具，來做不同系統間的數據整合，就是 MarTech。 每個資料來源有不同的工具可以導出你要的資料，有一些是做整套的，有一些是系統的中間人，不同的科學工具幫助你更有效的達到你要的行銷目的。

Google Marketing Platform

Google 擁有的不同行銷、分析、網站的系統

Facebook Analytics

臉書社群媒體的系統也越來越多元跟複雜

Adobe Experience Cloud

整套系統：行銷到網站

Salesforce

中間人整合系統